AI-modus is een zoekomgeving van Google waarin je een vraag stelt en een uitgeschreven antwoord krijgt, met links naar de bronnen. Je kunt doorvragen zonder opnieuw te beginnen. Sinds 8 oktober 2025 is AI-modus in het Nederlands beschikbaar, en dat verandert hoe klanten jouw bedrijf vinden.
Toen Google eerder AI-overzichten boven de zoekresultaten zette, was dat al een signaal aan iedereen met een website: de spelregels gaan veranderen. Met AI-modus werd duidelijk dat het geen korte hype is. Google bouwt de zoekmachine die we al twintig jaar kennen stap voor stap om.
Bij SharpClicks zien we bij ondernemers twee reacties: paniek of ontkenning. Geen van beide helpt. AI-modus verandert veel, maar lang niet alles. Hieronder lees je wat het precies is, hoe je het opent, wat je in je cijfers terugziet en wat nu zinvol is om te doen.
Wat is AI-modus van Google?
AI-modus is geen losse functie, maar een complete zoekomgeving. Google noemt het zelf zijn krachtigste AI-zoekfunctie, bedoeld voor vragen waarvoor je vroeger meerdere zoekopdrachten nodig had. In de praktijk betekent dat:
- Je krijgt een uitgeschreven antwoord in plaats van een lijst met tien links.
- Bij dat antwoord staan links naar de bronnen die Google heeft gebruikt.
- Je kunt doorvragen, en AI-modus onthoudt waar het gesprek over ging.
- Vergelijkingen en afwegingen worden voor je uitgewerkt.
- Je kunt een vraag ook stellen met je stem of met een afbeelding.
Voor de gebruiker is dat fijn: sneller een antwoord, minder doorklikken. Voor een bedrijf met een website is het ongemakkelijker: minder klikken betekent minder bezoekers, en dus minder kans op een aanvraag.
AI-modus openen: zo werkt het
Er is geen instelling die AI-modus voorgoed aan of uit zet. Je kiest het per zoekopdracht. Volgens Google werkt het zo:
- Op de computer: ga naar google.com/ai, of typ een vraag op Google.com en kies AI-modus. Op de pagina met zoekresultaten staat AI-modus als apart tabblad.
- Op je telefoon: open de Google-app voor Android of iOS en tik op AI-modus.
Google geeft aan dat AI-modus het beste werkt als je zoekgeschiedenis en gepersonaliseerde aanbevelingen aan staan. Voor sommige functies heb je een persoonlijk Google-account nodig.
AI-modus of AI-overzichten: wat is het verschil?
De twee worden vaak door elkaar gehaald, maar ze doen iets anders:
- AI-overzichten zijn een samenvatting bovenaan de gewone zoekresultaten. Ze helpen je snel een onderwerp te begrijpen, met links om verder te lezen. Daaronder staan nog steeds de gewone resultaten.
- AI-modus is een aparte omgeving voor vragen waarbij je moet redeneren of vergelijken. Je stelt een vraag, krijgt een uitgewerkt antwoord en vraagt door.
Voor je vindbaarheid is het verschil klein: in beide gevallen kiest Google zelf welke bronnen het noemt. We schreven eerder over hoe je meet of AI-zoekmachines jouw merk noemen.
Wat verandert er meetbaar in je analytics?
Sinds AI-overzichten en AI-modus zie je in Search Console vaak dezelfde patronen terugkomen:
- Vertoningen gelijk of omhoog: Google toont je pagina nog steeds, soms als bron onder een AI-antwoord.
- Kliks omlaag, vooral bij informatieve zoekopdrachten waarop Google zelf al antwoord geeft.
- De doorklikratio zakt als gevolg daarvan.
- Commerciële zoekopdrachten blijven relatief stabiel, zoals "webdesign bureau Drenthe" of "AI automatisering laten implementeren".
- Zoekopdrachten op je merknaam blijven sterk. Wie op jouw naam zoekt, klikt vrijwel altijd door.
Op onze eigen site zien we iets vergelijkbaars. Onze gemiddelde positie in Google ging van ruim 24 in juni 2026 naar 16 begin september, terwijl het aantal kliks tussen de dertig en veertig per maand bleef. Hoger staan levert dus niet vanzelf meer bezoekers op.
De verschuiving is niet overal even groot. Informatieve vragen verliezen verkeer, commerciële vragen en zoekopdrachten op je merknaam blijven leveren. Wat dit voor jou betekent, hangt af van waar je bezoekers nu vandaan komen.
Kun je voorkomen dat je content in AI-modus verschijnt?
Deels. Google gebruikt voor AI-modus en AI-overzichten dezelfde instellingen als voor de gewone zoekresultaten. Met nosnippet, data-nosnippet, max-snippet of noindex beperk je wat Google van je pagina's laat zien. Dat geldt dan wel ook voor de gewone zoekresultaten, dus je levert overal zichtbaarheid in.
Een veelgemaakte vergissing is denken dat Google-Extended dit regelt. Volgens de documentatie van Google gaat die instelling over training en grounding in andere systemen van Google, niet over AI-modus of AI-overzichten in Zoeken.
Andersom geldt ook: volgens Google zijn er geen extra eisen of speciale optimalisaties nodig om in AI-modus te verschijnen. Wie gewoon goed vindbaar is, komt daar ook in aanmerking. Voor de meeste bedrijven is blokkeren daarom een slechte ruil.
Wat AI-modus van je content vraagt
1. Begin met het antwoord
Een pagina die opent met "In dit artikel bespreken we..." helpt niemand. Zet de kern in je eerste zinnen: wat iets is, en wat de lezer ermee moet. Dat helpt je lezer, en het maakt je pagina makkelijker om samen te vatten.
2. Bouw aan een onderwerp, niet aan losse pagina's
Eén losse pagina over een onderwerp komt moeilijker bovendrijven dan tien pagina's die samen een onderwerp uitdiepen en naar elkaar verwijzen.
3. Laat zien wie er schrijft
Een auteur bij elk artikel, een "Over ons" met echte inhoud, cases en ervaring. Google vat dat samen als E-E-A-T: ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid.
4. Gestructureerde data als basis
Schema.org-markup zoals Article, FAQ en BreadcrumbList helpt Google begrijpen waar een pagina over gaat. Het is volgens Google geen voorwaarde om in AI-modus te verschijnen, maar het hoort bij een goed gebouwde site.
5. Voeg eigen cijfers en ervaring toe
Artikelen met eigen data, observaties of klantvoorbeelden hebben meer te bieden dan de zoveelste algemene tipspagina. Bij SharpClicks nemen we in elke blogpost minstens één eigen observatie of voorbeeld op.
"De fout die ik in 2020 zag bij ondernemers die SEO ontdekten, zie ik nu opnieuw bij ondernemers die AI-modus ontdekken: ze vragen zich af welk trucje ze het eerst moeten toepassen. Het zit niet in trucjes. Het zit erin dat je iets te zeggen hebt dat de moeite waard is."
— Jesse Scherpen, eigenaar SharpClicks
Drie dingen die je deze maand kunt doen
1. Leg vertoningen naast kliks
Open Google Search Console en vergelijk de afgelopen 90 dagen met de 90 dagen daarvoor. Stijgen je vertoningen terwijl je kliks gelijk blijven of dalen? Dan word je wel getoond, maar krijg je de bezoeker niet. Kijk dan kritisch naar je content: is die te dun, of te informatief en te weinig gericht op wat je verkoopt?
2. Zoek de pagina's met de grootste daling
Filter op pagina's waarvan de doorklikratio flink zakte. Vaak staat het antwoord op die vraag nu al in Google. Per pagina heb je drie opties:
- Verdiepen: meer eigen perspectief, cases en cijfers, zodat de pagina onmisbaar wordt voor wie verder wil lezen.
- Herschrijven: geef waarde die niet in een korte samenvatting past.
- Verschuiven: accepteer dat je die vraag niet meer via kliks wint, en richt je op andere.
3. Werk aan zoekopdrachten op je naam
Wie op jouw bedrijfsnaam zoekt, klikt vrijwel altijd door, ook in AI-modus. Investeer dus in wat je naam laat rondgaan: vakmedia, podcasts, communities en vermeldingen door partners. Daarover schreef ik een apart artikel. Wil je weten hoe je ervoor zorgt dat AI-zoekmachines jou noemen? Lees dan hoe je je AI-vindbaarheid verbetert.
De grootste valkuil: stoppen met content
Sommige ondernemers concluderen na de eerste daling in kliks: "als AI mijn content toch overneemt, stop ik ermee". Dat is precies de verkeerde reactie:
- AI heeft jouw content nodig om jouw bedrijf te kennen.
- Wie stopt met publiceren, verdwijnt niet alleen uit de zoekresultaten, maar ook uit AI-antwoorden.
- Concurrenten die wel blijven publiceren, nemen de plek in die jij achterlaat.
Content is een investering van een tot twee jaar in autoriteit. Wie halverwege stopt, verliest twee keer: het werk tot nu toe, en de zichtbaarheid die er nog aan kwam. Hoe je dat afweegt tegen andere kanalen lees je in onze lessen uit zes maanden GEO.
Wat we zelf bij SharpClicks doen
- Elke pagina begint met de kern: de eerste honderd woorden geven een direct antwoord.
- Schema.org-markup wordt automatisch gegenereerd voor elke pagina (Article, FAQ, BreadcrumbList).
- We houden vermeldingen van ons merk bij, naast de gewone posities.
- Onze blogpijplijn publiceert artikelen met een eigen standpunt en concrete voorbeelden, geen herkauwde algemeenheden.
- We meten succes niet alleen aan kliks, maar ook aan zoekopdrachten op onze naam en vermeldingen in AI-tools.
Hoe ziet het KPI-dashboard er nu uit?
Voor MKB-bedrijven zijn dit de cijfers die ertoe doen:
- Zoekopdrachten op je merknaam in Google Search Console.
- Direct verkeer in Analytics: mensen die je adres zelf intypen.
- Aantal vermeldingen van je merk, via tools als Mention of Brand24.
- Vermeldingen in AI-antwoorden, via handmatige checks of tools als Peec.ai.
- Leads uit bestaand verkeer: minder bezoekers maar evenveel aanvragen is een goed teken.
Conclusie
AI-modus is niet het einde van SEO, wel het einde van de SEO die we de afgelopen tien jaar kenden. Ondernemers die nu hun content verdiepen, aan hun naam bouwen, gestructureerde data toevoegen en hun cijfers anders lezen, zijn over een of twee jaar nog steeds zichtbaar. Wie afwacht, raakt langzaam achter, en inhalen wordt elk kwartaal duurder.
Wij helpen MKB-bedrijven met die hele overstap: van websites die goed te lezen zijn voor zoekmachines tot wekelijkse content en werk aan je naamsbekendheid. Wil je daarover sparren? Plan een kennismaking.
Hier kunnen we je mee helpen
- AI-vindbaarheid: zorgen dat AI-zoekmachines jouw bedrijf noemen, te beginnen met een gratis artikel.
- Websites: een snelle, goed gestructureerde site met schema-markup vanaf dag één.
- Blogautomatisering: elke week content over jouw vakgebied, zonder dat het op je to-do-lijst staat.
- AI-automatisering: systemen die terugkerend werk overnemen, zodat je tijd overhoudt voor je content.