Een brand mention is elke vermelding van je bedrijfsnaam op een andere website, met of zonder link. Backlinks tellen in 2026 nog steeds mee voor Google. Maar nu AI-zoekmachines zelf antwoord geven en daarbij een paar bronnen noemen, gaat het minder om hoeveel links je hebt en meer om hoe vaak en waar je genoemd wordt.
Dat verandert ook hoe je naar linkbuilding kijkt. De aanpak van vroeger, zoveel mogelijk links voor zo weinig mogelijk geld, levert nu vooral risico op. In dit artikel lees je wat vermeldingen en links nog opleveren, hoe je ze opbouwt zonder trucjes, en hoe je een linkbuildingbureau herkent dat zijn geld waard is.
Wat zijn brand mentions?
Er zijn twee soorten:
- Vermelding met link: de klassieke backlink. Een site noemt je naam en linkt naar je website.
- Vermelding zonder link: je naam staat in een artikel, een review, een forumbericht of de omschrijving van een podcast, zonder klikbare link.
Lange tijd draaide SEO bijna alleen om de eerste soort. De tweede krijgt steeds meer aandacht, omdat zowel Google als AI-zoekmachines proberen te begrijpen welke bedrijven ergens bekend om staan.
Tellen vermeldingen zonder link mee voor Google?
Hoe zwaar een vermelding zonder link weegt, vertelt Google niet. Wat wel vaststaat:
- Links blijven een van de manieren waarop Google pagina's ontdekt en beoordeelt.
- De richtlijnen die Google aan zijn kwaliteitsbeoordelaars geeft, vragen hen de reputatie van een website of bedrijf na te zoeken in onafhankelijke bronnen, zoals nieuwsartikelen, reviews en vakpublicaties.
- Links die je koopt of ruilt om hoger te komen, vallen onder het spambeleid van Google.
Met andere woorden: je reputatie buiten je eigen site telt, maar niemand kan je vertellen hoeveel één vermelding precies waard is. Wie dat wel beweert, verkoopt iets.
Waarom AI-zoekmachines naar vermeldingen kijken
ChatGPT, Perplexity, Gemini en de AI-functies van Google gaan op twee manieren met bronnen om. Taalmodellen leren uit grote hoeveelheden tekst welke namen bij welke onderwerpen horen. En AI-zoekmachines halen bij een vraag actuele pagina's op en kiezen daaruit een paar bronnen om te noemen.
In beide gevallen helpt het als je naam vaak en in de juiste context opduikt: in vakmedia, reviews, vergelijkingen en discussies over je onderwerp. Een bedrijf dat nergens genoemd wordt, is voor zo'n systeem moeilijk aan een vakgebied te koppelen. Wil je weten of het bij jou al gebeurt? In ons artikel over AI-zoekmachines en meettools lees je hoe je dat meet.
Linkbuilding in 2026: wat is er veranderd?
Linkbuilding is niet dood, maar de oude vorm wel. Drie dingen zijn anders:
- Minder plekken om gezien te worden. Een AI-overzicht noemt een handvol bronnen. Een achtste positie in de gewone zoekresultaten wordt bij veel vragen nauwelijks nog gezien.
- Kwaliteit boven aantal. Eén vermelding op een site die er in jouw vak toe doet, zegt meer dan tien links van sites die niemand leest.
- Context telt. Een link in een artikel dat echt over jouw onderwerp gaat, past bij hoe zoekmachines en AI-systemen verbanden leggen. Een link op een willekeurige pagina niet.
Wat is AI-gedreven linkbuilding?
Met AI-gedreven linkbuilding bedoelen bureaus meestal dat ze AI inzetten om kansen te vinden, contactpersonen op te zoeken en mails voor te bereiden. Dat scheelt tijd bij het uitzoekwerk. Het risico zit aan de andere kant: gastartikelen die in bulk door AI geschreven zijn en honderden bijna identieke mails. Dat levert plaatsingen op die niemand leest, en precies het patroon waar het spambeleid van Google op let. Gebruik AI voor het zoekwerk, niet als vervanging van de inhoud of het contact.
Zo bouw je vermeldingen en links op
1. Zorg dat er iets te vertellen is
Niemand noemt je zonder reden. Eigen cijfers, een opvallende case of een onderbouwde mening over je branche geven journalisten, podcastmakers en vakgenoten iets om naar te verwijzen. Dat begint bij een website met pagina's die de moeite waard zijn om te citeren.
2. Digital PR met een eigen verhaal
Geen persbericht vol holle zinnen. Kies één keer per kwartaal een nieuwswaardig onderwerp, met cijfers en uitleg, en bied het aan bij een paar vakmedia en blogs die er echt over schrijven.
3. Podcasts en interviews
Bijna elk vakgebied heeft zijn eigen podcasts. Een gesprek levert een vermelding op in de shownotes, vaak met link, die jaren blijft staan. Je hoeft geen bekende ondernemer te zijn om te mogen aanschuiven; vaak volstaat het om het zelf aan te bieden.
4. Vakcommunities
LinkedIn, vakfora en brancheverenigingen. Niet om jezelf te promoten, wel om steeds inhoudelijk bij te dragen. Wie nuttig is, wordt vanzelf genoemd.
5. Reviews
Vraag tevreden klanten om een review op Google of een branchesite. Een review waarin staat wat je voor iemand gedaan hebt, is ook een vermelding: je naam in de context van je vak.
6. Gastartikelen op vakplatforms
Eén goed artikel op een gerespecteerd vakplatform doet meer dan twintig plaatsingen op sites die alleen voor links bestaan. Schrijf voor de lezers van dat platform, niet voor de link.
7. Klanten en partners
Een regel "website door …" in de footer van een klant, een vermelding als partner of een case op de site van een leverancier. Weinig moeite, en precies het soort link dat logisch is.
"Stop met denken in 'hoeveel links per maand'. Dat is een KPI uit een ander tijdperk. Denk in 'hoe vaak word ik genoemd, in welke context, en door welke bronnen'."
— Jesse Scherpen, eigenaar SharpClicks
Een linkbuildingbureau kiezen: vijf rode vlaggen
1. Een gegarandeerde stijging van je domeinautoriteit
Domain Authority is een cijfer van Moz, niet van Google. Het zegt weinig over hoe zichtbaar je echt bent, en niemand kan een stijging garanderen.
2. Een vast aantal links per maand
Goede plaatsingen zijn schaars. Wie tientallen links per maand belooft, haalt ze uit netwerken die je niet wilt.
3. Geen concrete voorbeelden
Vraag om drie recente plaatsingen voor Nederlandse klanten, met URL's die je zelf kunt openen. Een goed bureau heeft die direct paraat.
4. Een extreem lage prijs per link
Een plaatsing op een site met echte lezers kost tijd en dus geld. Een paar tientjes per link betekent bijna altijd een netwerk van sites die alleen voor links bestaan. Google negeert die, of ze werken tegen je.
5. Geen woord over AI-zoekmachines
Een bureau dat niet kan uitleggen hoe het meet of je genoemd wordt in ChatGPT, Perplexity of de AI-overzichten van Google, werkt met een meetlat van een paar jaar geleden.
Vier vragen voordat je tekent
- Hoe gaan jullie van "website met weinig links" naar "bron die genoemd wordt"?
- Welke drie plaatsingen hebben jullie de afgelopen drie maanden gerealiseerd?
- Hoe meten jullie vermeldingen in AI-zoekmachines?
- Mag ik een huidige klant spreken?
Hoe meet je vermeldingen?
- Google Alerts: gratis en basaal. Stel een melding in op je bedrijfsnaam en varianten daarvan.
- Brand24 of Mention: betaalde tools die websites, social media en nieuws volgen.
- Ahrefs Brand Radar: handig als je Ahrefs al gebruikt.
- Search Console: kijk hoe vaak mensen op je bedrijfsnaam zoeken. Wie vaker genoemd wordt, wordt ook vaker opgezocht.
- Handmatig in AI-zoekmachines: stel eens per maand dezelfde vragen aan ChatGPT en Perplexity en noteer wie er genoemd wordt.
Wat je beter niet doet
- Links of vermeldingen kopen via netwerken of pakketten. Het valt onder het spambeleid van Google, en AI-systemen leren er niets van.
- Massaal bedrijvengidsen invullen. Eén of twee gidsen die in jouw branche gebruikt worden, prima. Honderd onbekende gidsen niet.
- Nepreviews of zelfgeschreven vermeldingen. Dat valt op, en het kost je meer vertrouwen dan het oplevert.
Een plan voor de komende 90 dagen
- Maand 1: maak een nulmeting. Waar word je nu genoemd, in welke context, en welke sites linken naar je?
- Maand 2: maak één nieuwswaardig stuk met eigen cijfers of een case, en bied het aan bij vijf relevante vakmedia. Vraag drie tevreden klanten om een review.
- Maand 3: doe één of twee podcastinterviews of gastartikelen, en meet opnieuw.
Conclusie
Backlinks zijn niet dood, maar ze zijn niet meer het hele verhaal. Zoekmachines en AI-systemen kijken naar wie je bent in je vak, en dat lezen ze af aan waar en hoe je genoemd wordt. Wie daarin investeert met echte inhoud, bouwt iets dat blijft. Wie links blijft kopen, loopt achter de feiten aan.
Wil je weten hoe dit er voor jouw bedrijf uitziet? Plan een kennismaking.
Hier kunnen we je mee helpen
- AI-vindbaarheid: zorgen dat AI-zoekmachines jouw bedrijf noemen, te beginnen met een gratis artikel.
- Blogautomatisering: elke week content over je vak die de moeite waard is om naar te verwijzen.
- Websites: een snelle, goed opgebouwde site waar vermeldingen en links op kunnen landen.