AI‑antwoordboxen veranderen zoekresultaten snel. Steeds vaker krijgt je klant het antwoord al in Google AI Overviews (GEO) of in tools als ChatGPT en Perplexity. Dat voelt als minder gratis verkeer. Logisch dat ondernemers twijfelen. Toch is stoppen met content geen optie. Je moet andere keuzes maken. En scherper sturen op wat klanten echt helpt.

Zero‑click: minder verkeer, niet minder kansen

GEO geeft vaak direct een antwoord. Veel mensen klikken dan niet door. Dat past in een bredere trend. Grote platforms willen gebruikers vasthouden. Het gevolg zie je in je analytics. Minder organisch verkeer. De oplossing is niet oude SEO‑teksten opleuken voor GEO. De oplossing is andere content, met een ander doel.

Content met een duidelijke reden

Content maak je om in contact te komen met je ideale klant. Proactief op kanalen waar die klant zit. En reactief voor wie zoekt en twijfelt. Tekst, video en socials werken samen. Schrijf niet omdat er zoekvolume is. Schrijf omdat jouw klant iets wil weten van jou. Dat vraagt keuzes. Kies onderwerpen die jouw expertise laten zien. En die iemand helpen beslissen.

We zien dit dagelijks in onze trajecten. Minder brede blogs. Meer gerichte content die vragen beantwoordt die ertoe doen. Dat levert vaak minder sessies op. Maar wel meer aanvragen. Wil je weten hoe je GEO en SEO samen slim inzet? Lees ook ons stuk met lessen uit een GEO‑experiment: SEO‑strategie veranderen: onze GEO‑lessen.

Waar je wél het verschil maakt in GEO

Algemene uitleg is makkelijk te kopiëren. AI geeft die uitleg al. Richt je daarom op wat AI nodig heeft om jóu te noemen. Laat zien waarom jouw product of dienst past bij de situatie van de zoeker. Benoem eigenschappen, gebruik en context. Verzamel reviews die het echte gebruik beschrijven. Zo vergroot je de kans dat AI jouw merk aanbeveelt. Niet alleen als bron. Maar als keuze.

Video‑first werkt

Zoekresultaten worden visueler. Video’s en shorts vallen op. Wie video‑first werkt, bouwt een contentkanon. Je neemt één sterke video op. Daaruit maak je shorts, social posts en een artikel. Alles sluit op elkaar aan. En je staat klaar voor plekken waar Google video laat zien.

Zo pak je dat praktisch aan

• Kies een vraag die klanten vaak stellen. Laat de expert het antwoord geven op camera.
• Maak er een kort en een lang format van. Voeg een duidelijke reden om te klikken toe op de pagina.
• Zet de video op YouTube, embed op je site en knip 2‑3 shorts voor socials.

Van verkeer harken naar precies de juiste bezoeker

Niet elk onderwerp verdient een plek op je site. Stel bij elk idee drie vragen. Helpt dit mijn ideale klant bij een keuze. Heb ik hier echte kennis of data. En waarom zou iemand doorklikken als GEO al antwoord geeft. Staat het antwoord niet als een huis. Dan maak je het niet.

Snelle winst met een contentcheck

• Breng in kaart wat je maakte en waarom. Schrap wat niet bijdraagt aan keuzes.
• Versterk pagina’s met een duidelijke klik‑reden. Denk aan unieke data, vergelijking of prijs‑voorbeelden.
• Vul gaten rond je product of dienst. Eigenschappen, gebruik, veelgestelde vragen en review snippets.

Wil je dit gestructureerd oppakken. We helpen je met scherpe keuzes, uitvoering en meetbare groei. Bekijk onze dienst SEO & SEA optimalisatie. Of plan direct een kort gesprek via contact.

Conclusie: stop niet, stuur bij

Zero‑click verandert het spel. Niet jouw noodzaak om content te maken. Je wint met content die keuzes versnelt. Met formats die mensen willen zien. En met bewijskracht die AI kan citeren. Werk video‑first. Schrijf doelgericht. En geef altijd een reden om door te klikken. Wil je sparren over jouw aanpak. Neem even contact op. Samen zetten we je content aan het werk voor klanten, niet voor kliks.