Iedere ondernemer vraagt zich af hoe je met je merk opvalt in een tijd waarin alles op social media gladgestreken lijkt. De platforms zijn druk, de concurrentie is groot. Je voelt aan alles dat social media niet meer de plek is waar je ooit met plezier klanten ontmoette. Toch is online aanwezigheid niet minder belangrijk geworden. Maar wat werkt nog echt?
Waarom voelt social media zo leeg?
Wie door Instagram of TikTok scrollt, merkt het meteen. Alles lijkt keurig verzorgd en zelden origineel. Veel merken raken hun eigenheid kwijt door te focussen op perfecte plaatjes of afgelikte strategieën. De timeline lijkt een eindeloze stroom van videofragmenten en posts zonder gevoel. Ondernemers merken: het engagement zakt, echte reacties blijven uit en bezoekers haken snel af.
Het probleem? Te veel merken denken alleen nog in cijfers. Ze optimaliseren posts voor algoritmes, meten alles, en vergeten waar het op social media ooit om draaide: oprechte emotie en zichtbaarheid. Door te streven naar perfectie verdwijnt het unieke karakter van het merk.
Van optimaliseren naar opvallen
Perfecte plaatjes en veilige teksten zijn achterhaald. De gebruikers van vandaag blijven juist hangen bij merken die verrassen en durven af te wijken. Content mag soms schuren, verrassen of zelfs mislukken. Alleen zo val je op tussen duizenden berichten.
Succesvolle merken maken ruimte voor echte verhalen. Ze nemen risico’s door niet altijd te kiezen voor de veiligste toon of stijl. Want wat herkenbaar is én schuurt, dat blijft hangen. Dit geldt ook voor kleine bedrijven of starters zonder groot marketingbudget.
Voorbeelden: Trikko en Ryanair
Twee inspirerende voorbeelden laten zien hoe het ook kan. Het Spaanse merk Trikko maakt rauwe video’s waarin emotie centraal staat. Hun content voelt persoonlijk, direct en ongepolijst. Het draait om gevoel, niet om een uitgedachte strategie. Bekijk bijvoorbeeld hun TikTok-account voor inspiratie.
Ryanair kiest op social media voor humor en zelfspot. Ze pakken elk trending onderwerp en bouwen er hun eigen opvallende content omheen. Dat levert geen perfecte plaatjes op, maar wel bereik en herkenbaarheid. Hun aanpak laat zien dat je niet de liefste of het mooiste merk hoeft te zijn. Je moet gewoon het meeste opvallen. Ook zij laten zich op TikTok zien.
Wat moet je als ondernemer nu doen?
Er is geen weg terug naar het social media van vijf jaar geleden. Als ondernemer is het belangrijk om risico te nemen en iets van jezelf te laten zien. Gooi de focus op het perfecte plaatje overboord. Zoek naar wat echt schuurt of bijblijft. Meestal is dat niet de gladde, maar juist de eerlijke of ongepolijste content.
- Stop met posten voor het algoritme en denk aan de beleving van de kijker.
- Durf persoonlijke verhalen te delen en fouten te laten zien.
- Zie chaos of imperfectie niet als zwakte, maar als signaal van échte betrokkenheid.
Wil je hier dieper op ingaan? Bekijk dan ook ons advies over hoe echte verhalen werken in contentmarketing.
Conclusie: Kies niet de makkelijke weg
Social media leeft pas weer als je als ondernemer durft te kiezen voor echte emotie. Blijf niet veilig meedoen met de massa. Laat je niet verlammen door het idee dat alles perfect moet. Jouw merk mag twijfelen, proberen en zelfs mislukken. Juist daarin zit de kracht om op te vallen en nieuwe klanten te binden.
Wil je als ondernemer weten hoe jouw merk meer impact maakt op social media? Neem contact met ons op of lees meer over onze brandingdiensten en SEO & SEA optimalisatie. We denken graag met je mee over creatieve, effectieve content die wél opvalt.
