Podcasts winnen terrein onder Nederlandse ondernemers en consumenten. De nieuwste cijfers laten een duidelijke groei zien in het aantal luisteraars en de acceptatie van advertenties. Waar liggen de kansen en valkuilen voor bedrijven die willen investeren in podcastmarketing? In deze blog delen we onze ervaring en inzichten uit het meest recente Markteffect-onderzoek. Dit onderwerp is interessant voor ondernemers omdat podcasts direct contact bieden met een betrokken doelgroep en er steeds meer mogelijkheden zijn om via audio- en videocontent je merk te laten groeien.
Steeds meer Nederlanders luisteren naar podcasts
Uit het onderzoek blijkt dat inmiddels 53% van de volwassenen in Nederland wel eens naar een podcast luistert. Vooral in de leeftijdsgroep 18-35 jaar is het gebruik sterk toegenomen. Onder 55-plussers is het luistergedrag juist licht afgenomen. De populariteit van podcasts groeit vooral onder een jonger publiek, wat kansen biedt voor merken die deze doelgroep willen bereiken.
Advertenties in podcasts steeds normaler
Een derde van de luisteraars vindt podcasts een geschikt medium voor advertenties. Niet alle vormen van reclame worden echter gewaardeerd. Er zijn drie hoofdsoorten podcastreclame:
- Automatisch geplaatste advertenties, die minder goed passen bij het onderwerp of de host
- Preroll- of postroll-advertenties die andere podcasts promoten en beter aansluiten bij de luisteraar
- Host-reads, waar de presentator de boodschap zelf overbrengt (vaak relevanter en effectiever)
De grootste irritaties rond podcastadvertenties zijn onderbrekingen, storende reclame en het gevoel geen behoefte te hebben aan advertenties. Toch staan twee op de drie luisteraars neutraal tot positief tegenover reclame in podcasts. Met name jonge luisteraars zijn minder negatief; slechts 20% van hen vindt advertenties niet passen bij podcasts.
Waarom luisteren mensen naar podcasts?
Veel mensen luisteren voor ontspanning, amusement en persoonlijke ontwikkeling. De keuze voor onderwerp en presentator is belangrijk, net als de lengte van de aflevering. Daarom adviseren we altijd goed te kijken naar de inhoud en doelgroep van jouw podcast voordat je start met produceren. Wil je meer weten over content die opvalt? Lees dan ook ons artikel over opvallen met echte verhalen.
Interactie met luisteraars steeds belangrijker
Podcasts zijn niet langer eenrichtingsverkeer. Luisteraars zoeken steeds vaker contact met hosts, bijvoorbeeld om feedback te geven of onderwerpen aan te dragen. Jongeren doen dit vooral via social media, terwijl oudere luisteraars eerder kiezen voor de website van de podcast. Dit maakt het interessant om naast je podcast ook te investeren in goede webdesign en een actuele contactpagina.
Het inzetten van platforms als Telegram of WhatsApp kan helpen om een community te bouwen rond jouw podcast. Door relevante fragmenten als video na te bewerken ontstaan ook nieuwe ingangen voor interactie.
Platforms en het belang van video
De meeste podcasts worden geluisterd via mobiele telefoon (73%) of computer (25%). De populairste app is Spotify, gevolgd door YouTube en Apple Podcasts. Vooral YouTube groeit in aandeel omdat steeds meer mensen podcasts kijken in plaats van alleen luisteren. Dit biedt ondernemers een kans om hun zichtbaarheid op meerdere kanalen te vergroten door naast audio ook videocontent te maken. Video maakt het bovendien eenvoudig om korte fragmenten op social media te delen, zodat nieuwe doelgroepen worden bereikt. Wil je ontdekken hoe digitale trends plaatsvinden op andere kanalen? Bekijk dan ons blog over digitale trends en communicatie.
Conclusie en kansen voor ondernemers
De cijfers bevestigen opnieuw de impact van podcasts in Nederland, vooral bij jongere doelgroepen. Adverteren via podcasts wordt steeds normaler, maar kies bewust voor relevante en passende advertentievormen. Combineer audio met video om de zichtbaarheid te vergroten en zoek actief contact met je luisteraars. Investeer in een sterke website en bouw je eigen community voor een blijvend effect.
Wil je weten hoe jouw bedrijf kan groeien met podcastmarketing of ben je benieuwd hoe wij je kunnen helpen met onze diensten? Neem dan gerust contact met ons op of bekijk onze aanpak.
