Meta stopt vanaf oktober 2025 in de Europese Unie met advertenties waarin politiek, verkiezingen of maatschappelijke kwesties centraal staan. Voor ondernemers en communicatieprofessionals die deze kanalen inzetten, kan dit grote gevolgen hebben. In deze blog leggen wij uit wat er speelt, wat de impact is en hoe je als (semi-)overheidsorganisatie of bedrijf slim inspeelt op deze verandering.
Waarom dit nieuws ondernemers aangaat
Betalen voor zichtbaarheid via advertenties op social media is voor veel organisaties bijna vanzelfsprekend. Politieke partijen gebruiken deze kanalen om te informeren en te mobiliseren. Maar ook gemeenten, waterschappen en zorginstanties zetten Meta Ads (op Facebook, Instagram en WhatsApp) steeds vaker in. Door het nieuwe Europese beleid komt daar nu verandering in.
De aanleiding en uitleg van Meta’s besluit
De directe aanleiding voor het besluit van Meta ligt in nieuwe Europese regels, specifiek de Transparency and Targeting of Political Advertising (TTPA). Deze regels maken het lastiger om doelgericht te adverteren. Meta wil geen risico lopen en stopt daarom met politieke en maatschappelijke ads. Daaronder vallen niet alleen verkiezingscampagnes, maar ook informatie van gemeenten over bijvoorbeeld stemrecht, sociale kwesties of impactvolle ontwikkelingen rondom burgerrechten en milieu. Wat precies wordt gezien als politieke of maatschappelijke content, blijft voor een deel onduidelijk en zal in de praktijk moeten blijken.
Word je als ondernemer of communicatiemedewerker geraakt?
Voor politieke partijen is het duidelijk: die kunnen niet meer adverteren op Meta. Voor gemeenten en andere (semi-)overheden wordt het spannender. Ook als je bijvoorbeeld informatie geeft over afval, veiligheid of energietransitie, kunnen jouw campagnes eronder vallen. Of je advertentie daadwerkelijk geblokkeerd wordt, hangt nu nog af van het systeem van Meta dat op basis van tekst en beeld automatisch een oordeel velt. Tot nu toe werkte dit systeem niet altijd consequent. Het kan goed dat het straks nog steeds mogelijk is via slimme formuleringen, maar duidelijkheid ontbreekt.
Voorbereiden op een alternatief: 5 adviezen uit de praktijk
Wacht niet af. De kans is groot dat je straks je doelgroep niet meer via Meta direct bereikt. Wij adviseren organisaties om nu al na te denken over nieuwe strategieën die passen bij deze veranderende regels. Hieronder de belangrijkste alternatieven:
1. Focus op organisch bereik
Organisch bereik was vroeger vanzelfsprekend, maar door nieuwe algoritmes is het lastiger geworden je doelgroep zonder te betalen te bereiken. Richt je daarom op echt relevante content en het juiste perspectief. Stel de vragen en belangen van je doelgroep centraal in plaats van alleen te zenden. Interactie op social maakt verschil: reageer, ga gesprekken aan en wees zichtbaar als menselijk merk. Meer hierover lees je ook in onze blog Social Media tips voor ondernemers.
2. Zet partners, medewerkers en lokale influencers in
Gebruik de kracht van je netwerk. Vraag partners of medewerkers om jouw boodschap te delen of denk eens na over samenwerking met influencers uit je regio. Zeker als hun publiek aansluit op jouw doelgroep, kan dit voor extra zichtbaarhed zorgen—ook zonder grote advertentiebudgetten.
3. Andere kanalen: verder kijken dan Meta
Je hoeft niet stil te zitten als adverteren via Meta straks niet meer kan. Google Ads en LinkedIn Ads blijven alternatieven, al moet je er rekening mee houden dat ook zij hun beleid op politieke communicatie kunnen aanscherpen. Ook YouTube biedt advertentiemogelijkheden die passen bij de doelgroep en contentvormen die op social goed werken. Bekijk goed welke kanalen passen bij jouw boodschap en bereik.
4. WhatsApp-kanalen als nieuwe uitvalsbasis
Met WhatsApp kanalen kun je direct en persoonlijk groepen mensen informeren. Steeds meer organisaties ontdekken dit platform. Hier kun je updates delen en korte polls of nieuwsberichten verspreiden. De interactie is beperkt, maar directe zichtbaarheid bij abonnees is groot. Eenzijdige communicatie via WhatsApp-kanalen is laagdrempelig en snel op te zetten.
5. Vergeet offline communicatie niet
In sommige gevallen bereik je je doelgroep juist beter via print, flyers of lokale media. Zeker als je boodschap alleen relevant is voor een kleine groep inwoners of ondernemers, kan een ouderwetse huis-aan-huisflyer effectiever zijn dan online middelen.
Welke scenario’s passen bij jouw organisatie?
We weten nog niet precies hoe streng het beleid wordt toegepast. Het is verstandig om alternatieve scenario’s klaar te hebben. Kijk naar de mix tussen online en offline kanalen, en zet in op samenwerken met netwerkpartners en de kracht van je eigen medewerkers.
Wil je met ons sparren over je contentstrategie of advies over alternatieve kanalen? Bekijk dan onze branding diensten of ontdek wat SEO en SEA optimalisatie voor je kunnen betekenen. Wil je direct sparren? Neem contact met ons op voor persoonlijk advies.
