De jongere generatie brengt dagelijks veel tijd door op hun telefoon. Vooral op social media zijn ze actief. Voor ondernemers en marketeers zijn de cijfers hierover niet alleen interessant, maar geven ze ook waardevolle inzichten voor hun eigen strategie. In deze blog delen we onze analyse van recente onderzoeken onder jongeren en hun smartphonegebruik. We laten zien welke platforms het populairst zijn, hoe jongeren omgaan met reclames en wat je als bedrijf hiermee kunt doen.
Hoeveel tijd besteden jongeren aan hun telefoon?
Het gemiddelde smartphonegebruik onder jongeren ligt op 5,1 uur per dag. Voor jongeren tussen de 15 en 21 jaar stijgt dit zelfs naar 5,5 uur. Vergeleken met vorig jaar is dit een lichte toename. Toch brengen ze minder tijd door op social media dan voorheen. Gemiddeld besteden ze daar nu 3,5 uur per dag aan. Opvallend is dat dit voor de jongste groep bijna 4 uur is, terwijl de oudere jongeren met 3 uur wat lager uitkomen.
De top 5 socialmedia-platformen onder jongeren
De populairste platforms onder jongeren zijn WhatsApp, Instagram, YouTube, Snapchat en TikTok. Facebook is duidelijk uit beeld geraakt. TikTok groeit het snelst en wordt inmiddels door 60% van de jongeren gebruikt. WhatsApp blijft onmisbaar en Signal doet goede zaken onder jongeren die privacy belangrijk vinden, maar de meeste communicatie verloopt nog altijd via WhatsApp.
Social media als nieuwsbron
Jongeren halen hun nieuws het liefst via social media. NOS is daarbij het populairste nieuwsmerk, vooral onder de jongste groep. Nu.nl komt daarna en wordt juist iets meer door de oudere jongeren gevolgd. Instagram is het belangrijkste platform geworden om nieuws te ontdekken en te delen. Wil je weten hoe je beter zichtbaar wordt op social media? In dit artikel over Instagram functies en updates in 2025 delen we praktische tips speciaal voor ondernemers.
Authenticiteit en de kracht van Snapchat
Snapchat groeit in populariteit, vooral omdat het platform draait om snelle, ongefilterde communicatie. Vier van de vijf Snapchat-gebruikers geven aan dat ze zich hier het meest zichzelf voelen. Jongeren delen veel dagelijkse momenten en zoeken steeds vaker contact met vrienden via de app. Voor bedrijven betekent dit dat een persoonlijke, eerlijke benadering het beste werkt. Experimenteer eens met korte, rauwe content. Zelfexpressie en spontaniteit worden op prijs gesteld.
De rol van influencers
Reclames door influencers zijn niet altijd geliefd maar werken nog steeds. 57% van de jongeren vindt deze reclames vaak irritant. Toch geeft ruim 40% aan dat ze wel eens iets kopen na een influencer-post. Op Snapchat zijn influencers het meest succesvol als ze hun echte zelf laten zien en eerlijk zijn. Dat zorgt voor meer betrokkenheid en vertrouwen bij jongeren.
Adverteren bij jongeren: kort en niet te opdringerig
Jongeren hebben weinig geduld voor langdradige of vaak herhaalde reclames. Zeker online kan irritatie snel ontstaan. Toch waarderen ze buitenreclame en printadvertenties vaak meer dan reclames op hun telefoon. Voor jouw merk betekent dit dat duidelijkheid en bondigheid belangrijk zijn, zeker in online advertenties. Wil je meer weten over digitale zichtbaarheid? Bekijk onze SEO en SEA optimalisatie pagina.
Schermtijd en mentale gezondheid
Ondanks het vele gebruik, staan jongeren best kritisch tegenover hun schermtijd. Veel scholieren steunen zelfs het telefoonverbod tijdens schooluren. Ongeveer een derde denkt dat het leven zonder social media misschien rustiger zou zijn. De zorgen over online haat en negatieve gevoelens nemen toe. Het is goed om als ondernemer bewust te zijn van deze keerzijde, zeker als je veel jongeren als doelgroep hebt.
Conclusie: kansen voor ondernemers en marketeers
De jongerendoelgroep is volop in beweging op social media. Ze zoeken echte verhalen en snelle interactie, maar zijn gevoelig voor te veel reclame en nepnieuws. Dit biedt kansen voor bedrijven die transparant en creatief durven te zijn. Stem je communicatie af op de behoefte aan authenticiteit en leg de nadruk op korte, krachtige boodschappen. Denk je na over je strategie of wil je weten hoe je jongeren beter bereikt? Ontdek onze diensten of neem vrijblijvend contact met ons op. Wij denken graag mee over jouw online zichtbaarheid.
