Online winkels willen gevonden worden waar hun klanten zoeken. Traditioneel moest je betalen voor een plek in Google Shopping. Nu zijn gratis zichtbare producten in Google Shopping steeds beter zichtbaar. Dit is interessant voor ondernemers, omdat je zo nieuwe klanten kunt bereiken zonder direct kosten te maken. In deze blog laten we zien hoe gratis productvermeldingen werken, waarom ze juist nu belangrijk zijn en welke stappen je neemt voor goede zichtbaarheid.
Wat zijn gratis productvermeldingen?
Google Shopping biedt naast betaalde advertenties nu ook gratis plekken voor producten in de zoekresultaten. Deze zogenoemde ‘organic listings’ verschijnen in carrousels, tussen de afbeeldingen en soms rechts bij het kennisvenster. Ze staan meestal direct onder of naast de betaalde advertenties en zijn bedoeld om de gebruiker snel een overzicht te geven van actuele producten, inclusief prijs, beschikbaarheid en webshop.
Verschillende plekken waar jouw producten zichtbaar zijn
- Productcarrousels: horizontale rijen producten bovenaan of midden in de zoekresultaten
- Afbeeldingresultaten: producten worden getoond tussen gewone afbeeldingen in Google met actuele prijs en voorraad
- Product knowledge panel: uitgebreide productenbox met detailinformatie aan de rechterkant
- De Shopping-tab: gratis en betaalde producten staan door elkaar, mits je productfeed voldoet
Waarom is dit hét moment om in te stappen?
Het aandeel gratis productvermeldingen groeit sterk. Google zet in op visuele zoekresultaten en wil dat gebruikers langer op het platform blijven. Steeds meer zoekopdrachten tonen daarom een productgrid. Door daar nu op in te stappen kun je gratis de zichtbaarheid van je webshop vergroten, vooral bij zoekopdrachten met duidelijke koopintentie.
Voordelen op een rij
- Meer gratis zichtbaarheid zonder advertentiebudget
- Zichtbaarheid waar klanten hun koopbeslissing nemen
- Mogelijkheid om vóór de rest te profiteren van deze ontwikkeling
Zo word je zichtbaar tussen de gratis Shopping-resultaten
Wil je gratis getoond worden in Google Shopping, dan moet je een aantal basiszaken goed regelen. De basis is altijd een correcte productfeed via het Google Merchant Center. Hier upload je een gestructureerd bestand met je producten. Waarschijnlijk heb je deze feed al als je ooit geadverteerd hebt via Shopping-campagnes. Het is belangrijk de verplichte velden juist in te vullen: product-id, titel, afbeelding-url, merknaam en het zogenaamde MPN-nummer. Vergeet ook niet informatie als prijs, retourbeleid en verzendopties toe te voegen in je Merchant Center.
Optimaliseren van je productvermeldingen
Alleen aanwezig zijn is niet genoeg. Door de volgende optimalisaties zorg je dat jouw producten vaker en prominenter in beeld komen:
- Verrijk je producttitels in de feed met relevante zoekwoorden en eigenschappen zoals kleur, maat en type. Denk aan ‘Nike Air Max 1 Deep Royal Blue – 42 – Blauw – Sneakers’ in plaats van alleen ‘Nike Air Max 1’.
- Gebruik scherpe productfoto’s met rustige achtergrond. Deze bepalen het klikgedrag van de gebruiker. Voeg voldoende alternatieve beelden toe.
- Zorg dat informatie over retour- en verzendbeleid goed en actueel in je Merchant Center staat. Dit kan ranking beïnvloeden.
Naast deze basics kun je met tools als Channable of DataFeedWatch je feed verder automatiseren en verrijken, zodat alle gegevens altijd correct zijn. Dit voorkomt afkeuringen en gemiste kansen.
Structured data op je website
Naast de juiste data in je productfeed is het slim om zogeheten ‘structured data’ op je productpagina’s te plaatsen. Zo begrijpt Google nog beter waar je product over gaat. Structured data kan zorgen voor extra zichtbaarheid in zogeheten rich snippets, maar bepaalt niet direct je ranking in Shopping. De productfeed blijft het belangrijkste.
Wil je meer leren over het opzetten van een sterk merk voor je winkel? Lees dan ook ons blog Wat is een merk? Het gaat verder dan je logo.
Resultaten meten en blijven verbeteren
Je wilt natuurlijk weten welke producten getoond worden en wat het oplevert. Gebruik daarvoor Google Search Console, waar je specifiek de prestaties van organische productvermeldingen ziet. Ook in Google Analytics vind je een overzicht van gratis shopping kliks. In Merchant Center zie je welke producten goedgekeurd of afgekeurd zijn, zodat je gericht kunt optimaliseren.
Visuals krijgen een hoofdrol in SEO
Google investeert veel in AI en nieuwe tools zoals Product Studio, waarmee je productafbeeldingen eenvoudig bewerkt of inzet. Het belang van sterke, duidelijke productfoto’s neemt hierdoor fors toe. De komende jaren zal visueel zoeken in Shopping alleen maar toenemen. Nu investeren betekent straks gratis domineren op koopgerichte zoekwoorden.
Conclusie: pak nu je gratis plek in Google Shopping
De gratis zichtbaarheid in Google Shopping is dé kans voor webshops om nieuwe klanten te bereiken zonder extra kosten. Het begint bij een foutloze productfeed, daarna optimaliseer je titels, afbeeldingen en verzendinformatie. Door gestructureerd te werken en de juiste tools in te zetten bouw je aan blijvend succes. Wil je weten hoe wij je kunnen helpen met het optimaliseren van je feed en meer zichtbaarheid voor jouw webshop? Neem contact op met ons team of lees verder over onze diensten voor online groei.
