Google zet grote stappen met AI. Dat verandert hoe klanten zoeken, vergelijken en kopen. Ondernemers merken dat aan dalende kliks en andere cijfers die vroeger houvast gaven. De vraag verschuift. Niet meer hoe je meer verkeer krijgt. Wel of jouw bedrijf nog genoemd en gekozen wordt in een wereld met AI-antwoorden en slimme advertentieplatforms.
Wat verandert er in Google?
AI geeft het antwoord: impact op SEO
Bij veel zoekopdrachten toont Google een AI-overzicht boven de normale resultaten. Dat overzicht vat het web samen en geeft direct een antwoord. Bezoekers klikken minder door. Bovenaan staan is dus niet genoeg. Je wilt geselecteerd worden als bron in dat AI-antwoord. Dit past in de zero-click wereld waar keuzes al vóór je website vallen.
AI stuurt je advertenties: van PMax naar AI Max
Google Ads leunt steeds meer op automatisering. Performance Max bepaalt al kanaal, doelgroep en boodschap op basis van je doelen en assets. Met AI Max gaat dat nog verder. Het systeem gebruikt je site, content en resultaten om op het juiste moment zichtbaar te zijn in Search, YouTube en Maps. Je bereik groeit. Je directe controle daalt. Sturen kan nog steeds, maar dan via betere input en duidelijke grenzen.
Waarom je oude KPI’s weinig zeggen
CTR, positie en sessies dalen door AI-antwoorden. Dat betekent niet dat interesse weg is. Het gedrag verschuift naar interacties binnen Google. Denk aan bellen via Maps of een formulier in de zoekresultaten. Sturen op oude cijfers leidt dan tot verkeerde keuzes.
Nieuwe metrics die wél sturen op groei
- Zichtbaarheid in AI-overviews: hoe vaak je merk genoemd wordt in AI-antwoorden
- Conversie per impressie: hoeveel aanvragen of verkopen volgen op weergaven
- Customer Lifetime Value: waarde per klant over de hele relatie
Wat moet je nu concreet doen?
Voor content en zichtbaarheid
- Bouw aan E-E-A-T: laat expertise, ervaring en betrouwbaarheid zien met auteurspagina’s en cases
- Zet structured data in zodat AI je content correct kan lezen en citeren
- Beantwoord gerichte vragen op aparte pagina’s en voeg een korte FAQ toe
Bonus tip uit onze praktijk. Gebruik eigen data en voorbeelden. Dat vergroot de kans dat AI je als bron oppakt. Werk met duidelijke koppen, korte alinea’s en samenvattingen. Dat helpt lezers en AI.
Voor advertising
- Herzie Performance Max: voeg negatieve zoekwoorden toe en stel customer acquisition in
- Bereid je voor op AI Max: test sterke assets en verbeter je landingspagina’s en feed
- Stuur op waarde per lead: importeer CRM-waarde in Google Ads en optimaliseer op omzet
Werk je met leadcampagnes, koppel dan offline conversies in Google Ads. Zo leert het algoritme welke kliks klanten worden. Richt biedingen in op Maximize Conversion Value. Dat levert minder ruis en meer winst op. Wil je dit structureel aanpakken, bekijk onze pagina over SEO en SEA‑optimalisatie.
Zo behoud je voorsprong
De kern is simpel. Word een herkenbare bron binnen je thema’s. Bouw topical authority met samenhangende contentclusters. Dat vergroot je kans op vermeldingen in AI‑overzichten en versterkt je campagnes. Wil je hier dieper in duiken, lees dan ons artikel over topical authority.
Wat als je niets doet?
- Minder zichtbaarheid op momenten die ertoe doen
- Minder kwalitatieve leads door verkeerde sturing
- Verlies van marktaandeel aan AI‑ready concurrenten
Aan de slag met SharpClicks
We helpen je omgaan met minder kliks en meer impact. We richten nieuwe metrics in, herschrijven content voor AI‑overzichten en zetten Ads om naar waarde‑sturing. Zo blijf je zichtbaar en winstgevend, ook als Google blijft veranderen.
Wil je sparren over jouw situatie, plan een gesprek. Liever eerst meer lezen over onze aanpak, bekijk dan onze diensten voor SEO en SEA‑optimalisatie of ontdek hoe we met blog‑automatisering sneller betere content publiceren.
