Als ondernemer wil je het maximale resultaat halen uit je videobudget. Je wilt zichtbaar zijn en top-of-mind blijven bij je doelgroep. Maar waar bereik je die sterke merkherkenning nu echt? Wij zochten het uit op basis van grootschalig onderzoek naar verschillende video-platformen.
De platforms vergeleken
De belangrijkste vraag: levert televisie, YouTube, social media of een online video bij professionele zenders de meeste herkenning op? In het onderzoek zijn vier platformen met elkaar vergeleken:
- Televisie (spots en billboards)
- Online video via professionele kanalen (zoals Videoland of NPO Start)
- YouTube
- Social media (Instagram, Facebook)
De focus lag op “geholpen merkherkenning”. Dit betekent dat er werd getest of consumenten de advertentie herkenden wanneer ze deze opnieuw zagen.
De kracht van televisie
Televisie scoort nog altijd hoog op merkherkenning. Vooral billboards – korte meldingen rondom programma’s – zorgen voor sterke zichtbaarheid. Je bepaalt zelf bij welk programma je zichtbaar bent en vergroot hiermee de relevantie voor jouw doelgroep. Ook reguliere commercials blijven krachtig. Mensen onthouden een tv-spot beter dan een online video.
Online video bij broadcasters: de verrassende winnaar
Online video rondom professionele content, bijvoorbeeld bij Videoland, scoort zelfs nog beter dan televisie. De herkenning ligt ongeveer twintig procent hoger. Dit komt doordat de kijkomgeving gecontroleerd is: een groot scherm, weinig reclameclutter en vaak niet te skippen. Het resultaat is dat je boodschap vaker en beter blijft hangen. Het nadeel? Deze optie vraagt om een groter budget en de beschikbare advertentieplekken zijn beperkt.
YouTube: veel bereik, minder impact
YouTube geeft jouw merk een groot bereik. Toch is de herkenning lager dan bij tv of broadcasters. Advertenties kunnen na vijf seconden vaak worden overgeslagen waardoor de boodschap minder goed overkomt. Wil je jongere doelgroepen bereiken? Zorg dan voor korte opvallende video’s die direct de aandacht grijpen. Lees ook ons artikel over online zichtbaarheid in zoekmachines voor meer tips over het online vergroten van je bereik.
Social video: snel, maar niet herkenbaar
Adverteren via social media levert het laagste herkenningspercentage op. Mensen scrollen snel voorbij, video’s worden meestal zonder geluid afgespeeld en er is weinig tijd om indruk te maken. Toch kan social video werken voor korte acties, snelle aankondigingen of interactieve content zoals polls en sliders. Wie toch voor social kiest, doet er goed aan ondertiteling en krachtige visuals te gebruiken.
Slim campagne voeren: de juiste keuze voor jouw merk
Het onderzoek laat zien dat de effectiviteit van online video’s sterk verschilt per platform:
- Online video bij broadcasters is 1,8 keer effectiever dan YouTube
- Broadcaster video is 2,1 keer effectiever dan social video
- YouTube scoort 1,2 keer beter dan social video
Kies dus niet alleen voor bereik of lage kosten. Zet in op kwaliteit en context om echt in het hoofd van je doelgroep te blijven hangen.
Welke keuze past bij jouw campagne?
- Televisie werkt voor grote merken met een breed publiek
- Online video via broadcasters is ideaal voor premium merken die hoge impact zoeken
- YouTube past bij jongere of specifieke doelgroepen
- Social video is geschikt voor snelle zichtbaarheid en interactie
Wil je langdurige merkherkenning? Investeer dan in een kwalitatieve aanpak via televisie of professionele online kanalen. Bedenk tegelijk dat social video’s de juiste keuze kunnen zijn als je vooral snelle actie zoekt of gericht wilt experimenteren met je boodschap.
Meer uit je videobudget halen
Er bestaat geen standaardoplossing voor elke onderneming. Combineer verschillende kanalen en stem je strategie af op je doel en doelgroep. Wil je hierover sparren of ondersteuning bij je videomarketing? Neem contact op met ons team via onze contactpagina of lees meer over branding en SEO & SEA optimalisatie op onze site. Zo kom je samen met SharpClicks tot een strategie die echt werkt voor jouw merk.
