Brand mentions spelen een steeds grotere rol in de digitale strategie van ondernemers. Het draait niet meer alleen om technische SEO of zoveel mogelijk links verzamelen. Google en andere grote AI-systemen kijken juist naar welke merken echt ertoe doen en wie ze kunnen vertrouwen. In dit blog leggen wij uit hoe brand mentions werken en waarom ze essentieel zijn voor de online zichtbaarheid van jouw bedrijf. We geven je meteen praktische handvatten om zelf aan de slag te gaan.
Wat zijn brand mentions?
Brand mentions zijn vermeldingen van je merknaam op andere websites. Dit kan een link zijn naar jouw site, maar ook alleen een vermelding van de naam zonder klikbare link. Google is er steeds beter in geworden om deze “ongelinkte” mentions te herkennen. Ze geven Google een beeld van hoe jouw merk leeft, wat jouw reputatie is binnen jouw branche en of je daadwerkelijk wordt gezien als een autoriteit.
E-E-A-T: ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid
Brand mentions zijn niet zomaar vermeldingen. Ze tellen vooral mee omdat ze direct inspelen op de vier pijlers van Google’s E-E-A-T-model: ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid.
- Ervaring: Gebruikers die ervaringen met jouw product of dienst delen op fora of reviewsites geven een krachtig signaal af. Volgens Google laat dit zien dat je merk echt in de praktijk wordt gebruikt.
- Expertise: Worden jouw medewerkers als expert genoemd of worden jouw inzichten opgepakt door anderen? Zulke mentions vergroten de geloofwaardigheid van je kennis.
- Autoriteit en betrouwbaarheid: Word je genoemd in de media of door vakorganisaties? Dit draagt direct bij aan het beeld dat je een betrouwbare autoriteit bent.
Meer weten over hoe je E-E-A-T toepast in je content? Bekijk ook ons blog over E-E-A-T voor contentcreatie.
De waarde van brand mentions in het AI-tijdperk
De manier waarop zoekmachines en AI-systemen merken herkennen is veranderd. Brand mentions zorgen ervoor dat jouw bedrijf niet alleen als naam, maar als waardevolle entiteit wordt gezien. Ze versterken je positie in de Google Knowledge Graph. Dat is de database waarmee Google verbanden legt tussen merken, personen en onderwerpen. Ook grote taalmodellen zoals ChatGPT gebruiken brand mentions als signaal om te bepalen wie gezien wordt als een betrouwbare bron.
Mentions of backlinks? Niet kiezen, maar combineren
Veel ondernemers zijn bekend met het belang van backlinks en werken met tools zoals Ahrefs of SEMrush om hun linkprofiel te meten. Backlinks zijn waardevol en eenvoudig meetbaar. Brand mentions staan vaak minder duidelijk in deze tools, maar zijn op lange termijn minstens zo belangrijk. Ze verschijnen geregeld in nieuwsartikelen, brancheblogs en reviews. De combinatie van veel kwalitatieve links én regelmatige vermeldingen maakt je merk echt sterk. Google kijkt steeds meer naar het totaalplaatje.
Zo versterk je jouw merk als entiteit
- Zorg voor onderscheidende content met waarde, zoals eigen onderzoek, case studies of unieke inzichten.
- Investeer in digital PR en neem actief deel aan gesprekken in jouw branche. Zo wordt je merk frequent genoemd door media en experts.
- Stimuleer positieve reviews en testimonials via aftersales en klantcontact. Reviews zijn directe brand mentions en makkelijk zichtbaar voor nieuwe klanten.
Ook in online communities en vakfora kun je je zichtbaarheid vergroten door vragen te beantwoorden en kennis te delen. Het opbouwen van brand mentions is geen trucje voor snelle winst, maar een duurzame investering in bekendheid en vertrouwen.
Conclusie: merkherkenning is de toekomst van SEO
Brand mentions zijn inmiddels een hoeksteen van moderne SEO en digitale zichtbaarheid. Ze helpen niet alleen je SEO, maar ook je positie als autoriteit in AI-gedreven zoekresultaten. Richt je op merkbekendheid, deel je expertise en stimuleer dat anderen over je praten. Dit levert meer vertrouwen, betere vindbaarheid en een sterkere positie in zoekmachines en AI-oplossingen.
Wil je meer weten of een digitale strategie waarmee jouw merk groeit? Neem contact met ons op of bekijk onze diensten rondom branding en SEO optimalisatie. Meer kennis? Duik in onze kennisbank voor meer blogs over online zichtbaarheid.
