Veel ondernemers zetten vandaag de dag AI-tools in voor hun marketing. Maar in de praktijk valt het effect vaak tegen: de output is correct, maar de teksten missen karakter en herkenbaarheid. Hoe komt dat? En belangrijker: hoe zorg je dat AI juist wél zorgt voor onderscheid en verfijning in je merkcommunicatie?
Waarom merken steeds meer op elkaar gaan lijken
Het gebruik van AI democratiseert contentcreatie. Iedereen kan tekstopdrachten genereren. Toch werkt AI alleen als echte aanwinst wanneer je het voedt met jouw merkstrategie. Veel marketeers vergeten die stap en leveren alleen korte prompts aan. Het resultaat: generieke content die inwisselbaar is en weinig toevoegt aan de merkidentiteit. Door het ontbreken van duidelijke merkwaarden en gedragsprincipes klinkt ieder merk hetzelfde.
Geef AI een strategisch fundament
Effectieve AI gaat niet over hoe je een prompt schrijft, maar over het fundament daaronder. Het begint met het scherp in beeld krijgen van je merkstrategie en doelgroepkennis. Stel jezelf deze vragen:
- Wat is de kernboodschap van je merk?
- Welke waarden en toon wil je uitdragen?
- Wat mag AI namens je merk nooit zeggen?
Door deze onderdelen vast te leggen en als uitgangspunt te geven aan AI, maak je de stap van losse tool naar een volwaardig teamlid dat consistent werkt binnen jouw kaders.
Gedragspsychologie als versneller
Als je AI traint op je merkstrategie, kun je nog verder gaan door gedragspsychologie toe te voegen. Denk aan het verwerken van emotionele triggers, het wegnemen van mentale drempels of het benutten van psychologische principes zoals die van Cialdini. Zo maak je je communicatie niet alleen kloppend, maar raak je écht de kern van wat je doelgroep beweegt.
Zo pak je het praktisch aan
1. Begin met een brand key
Breng je kernboodschap, merkwaarden en toon-voorschrift scherp in kaart. Leg ook helder vast waar de grenzen liggen: wat past niet bij jouw merk?
2. Zet gedragsinzichten in
Onderzoek welke drempels, emoties en overtuigingen er spelen bij jouw doelgroep. Combineer bestaande klantdata met bekende modellen. Zo geef je AI meer richting in het overtuigen én verbinden.
3. Vertaal alles naar heldere AI-instructies
Zorg voor een duidelijke systeemprompt waarin je je merk, communicatiedoelen en doelgroep beschrijft. Maak gebruik van vaste sjablonen en heldere voorbeelden. Zo werkt AI consistent volgens jouw merkidentiteit.
Wat levert het jou op?
Door AI te trainen met je merkstrategie en gedragsprincipes krijg je:
- Communicatie die niet inwisselbaar is, maar nauw aansluit bij je doelgroep
- Meer herkenbaarheid en consistentie in alle uitingen
- Betere afstemming tussen marketing, sales en klantenservice
Je team krijgt meer grip en rust, en je bent minder afhankelijk van externe partijen.
Meer regie voor de marketeer
De toekomst van marketingcommunicatie vraagt om marketeers die zelf de regie nemen in de inzet van technologie. Zie AI niet als concurrent, maar als verlengstuk waarmee je nieuwe inhaalslagen maakt. Wil je zelf praktisch aan de slag met AI en gedragsinzichten? Lees dan ons blog over Cialdini in marketing voor inspiratie of ontdek onze SEO-diensten voor nog meer strategie. Direct sparren over je AI-aanpak? Neem gerust contact op of bekijk wat branding in dit proces kan betekenen voor jouw bedrijf!
