Veel ondernemers vragen zich af welke aanpak het beste werkt: bouwen aan een eigen contentplatform of volop inzetten op externe platformen als TikTok, YouTube of Instagram. De discussie tussen inbound marketing en contentmarketing is actueler dan ooit. De ontwikkelingen gaan snel en de manier waarop mensen content consumeren verandert mee. In deze blog delen wij onze visie op dit onderwerp. Dat doen we op basis van de nieuwste inzichten uit het veld én onze eigen ervaring.
Van inbound naar beleving
Inbound marketing was jarenlang het vertrekpunt voor online groei. Denk aan het aantrekken van bezoekers met toegankelijke, informatieve content en een duidelijke structuur voor het koopproces. Volgens experts is deze aanpak inmiddels de nieuwe norm. Het helpt nog steeds bij het soepel begeleiden van de klant, maar je valt er niet meer mee op.
De echte onderscheidende kracht ligt steeds meer bij contentmarketing. Daarbij draait alles om het creëren van binding en beleving. Merken die inzetten op storytelling, unieke series en originele formats krijgen structureel meer aandacht en bouwen loyaliteit op. Zij benaderen hun content als een mediaproduct, vergelijkbaar met succesvolle tv-series of documentaires. Voorbeelden hiervan zie je bij merken die hun eigen series maken op social media of originele films lanceren via grote platforms.
Owned content en gehuurde distributie
Vroeger werd vaak gezegd dat je niet moet bouwen op externe platformen (“gehuurde grond”). Toch werkt die gedachte momenteel niet meer zo zwart-wit. Het is nu effectiever om sterke content zelf te ontwikkelen en die vervolgens via allerlei kanalen te verspreiden. Het idee is simpel: je bouwt een eigen herkenbaar format (owned media) en verspreidt dit slim via rented media zoals Instagram, TikTok of YouTube. De creatieve regie blijft in eigen handen, terwijl je wél gebruik maakt van het grote bereik van deze platforms.
Voor ondernemers betekent dit dat ze niet hoeven te kiezen tussen zelf publiceren of extern zichtbaar zijn. Het combineren van beide strategieën biedt juist de meeste kans op succes. In onze blog over lef en contentstrategie lees je hoe gedurfde keuzes hierin kunnen helpen.
Waarom journalistieke formats nu werken
Contentmarketing ontwikkelt zich sterk richting redactionele formats en journalistieke principes. Wat maakt dit succesvol? Uit recent onderzoek blijkt dat mensen lokale invalshoeken, herkenbare gezichten en echte verhalen waarderen. Content die diepgang en herkenning biedt, bouwt vertrouwen op dat AI of snelle nieuwsfeeds niet kunnen evenaren.
Ook voor bedrijven met een kleiner budget is dat haalbaar. Creëer een terugkerende rubriek, schrijf inspirerende interviews of maak een mini-documentaire. Het draait niet om grote producties maar om de oprechte band met je doelgroep. Zie je contentstrategie als een doorlopend project, net zoals een redactie een magazine maakt. Dat zorgt voor herkenbaarheid en binding.
Drie praktische lessen voor ondernemers
- Denk in formats: Start geen losse acties, maar bouw herkenbare terugkerende formats waarvoor mensen terugkomen.
- Voeg diepgang en context toe: Geef eigen verhalen kleur met lokale details, experts uit het vak of klantcases.
- Stimuleer interactie: Zie je publiek als een community. Vraag om feedback en speel actief in op hun reacties.
De balans als kans
Inbound blijft de basis, vooral voor vindbaarheid en structuur. Maar het echte verschil maak je met contentmarketing die opvalt. De toekomst ligt in beleving: formats die mensen blijven volgen en een band opbouwen. Voor structurele online groei is dit dé manier om zichtbaar te blijven.
Wil je weten hoe je een eigen contentplatform opzet of hoe je formats het beste verspreidt via externe kanalen? Neem gerust contact met ons op via onze contactpagina. Of ontdek onze aanpak voor branding of SEO & SEA optimalisatie. Op zoek naar verdieping? Laat je inspireren door onze kennisbank vol praktische inzichten en strategieën.
